​喜讯频传，由西泠印社集团旗下西泠东道（杭州）文化创意有限公司携手杭州良渚遗址管理区管委会共同设计的“良渚文化”品牌形象，获得了“2019 红点奖”，同时入围“2020德国国家设计奖”。这是世界对良渚文化品牌形象设计的权威认可，也是西泠文创团队用设计语言，向世界展示良渚文明，助推中华优秀传统文化走向世界的又一经典案例。

红点设计大奖（Red Dot Design Award）是由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，自1955年始，已有60多年的历史，现已成为世界上知名设计竞赛中最大且最有影响力的竞赛，素有设计界“奥斯卡”之称。每年吸引超过60个国家、10000多件作品投稿参赛。得奖作品可获得在德国埃森的红点博物馆展出机会。

德国国家设计奖（German Design Award）成立于1969年，是德国官方位阶最高的设计奖项，也是全球最具影响力的设计奖项之一，被誉为设计行业的“奖中奖”。不同于其他奖项，该奖评选不允许由个人或企业自行报名，须由德国联邦经济部或各邦经济部及各邦经济、文化事务相关国会议员、德国联邦政府相关部长提名，而且作品本身须已获得国际著名设计奖，才能参与该奖项的竞争。

（“良渚文化”的）设计将古代文化中的图形象形符号元素转化为日常用品和服装，这一创意本身具备强大的引力，令人着迷。神秘的符号赋予产品神秘的光环，使之与众不同。这是把古老的文化和现在联系起来的一种美丽的方式。

获奖的“良渚文化”标识以良渚文化最具代表性的“玉琮”和“神人兽面纹”为创意出发点，吸收并表达出良渚文化对自然的敬畏，融合良渚先民的信仰图腾，提炼遗址出土的器物、符号、雕刻等多种文化元素，广泛运用于广告传播、文创产品、室内景观等不同场景中。

国际著名设计大奖评委、主创设计师解建军先生说：“设计的难点在于如何将玉琮与神人兽面纹进行结合，如何将复杂的古老刻画进行标志化概括。设计不是单纯的还原，而是再创作，通过现代化、艺术化的语言去归纳、转化与整合，将古老的文明与现代构成联系。一次又一次地尝试，一版又一版地修改，我们不断推敲每个细节，最终完成了良渚文化标识的设计。”

近年来，西泠印社集团布局文创产业板块，立足西泠印社在金石篆刻文化上的独家优势，深入研究杭州城市特色和文化底蕴，培养出一支非常专业的文创运营管理团队，形成了一个包含IP打造、IP转化、标识设计、产品开发、供应链合作、宣传推广、全市场销售在内的相对完整的文创产业集群体系。